Мы составили карусель трендов не ради красоты, а чтобы ответить на главный вопрос:
что нужно сделать, чтобы SMM и реклама снова стимулировали рост, а не просто охват.

👉Напишите «стратегия», и мы ответим, как ее применить конкретно к вашей нише (недвижимость/услуги/электронная коммерция/локальный бизнес) и какие три теста провести в начале года.

Сохраните этот пост, чтобы не потерять его — он пригодится при планировании контента и медиа-микса на 2026 год.

Отличная новость для тех, кто до последнего собирал вводные о том, чего ждать в наступающем 2026 году: специально для вас мы выделили слоты для бесплатных консультаций в январе, по итогам которых у вас на руках будут аудит и рекомендации по продвижению в digital-среде, проверенные практикой.

Количество мест ограничено.

С 1 марта начинает работать закон о защите русского языка: вся информация для потребителей в публичных местах и в интернете должна быть на русском языке. Иностранный язык допускается только как:
• дублирование с полным переводом на русский;
• зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование;
• «разрешенные» англицизмы из специальных словарей.

За нарушения в рекламе штрафы для юрлиц доходят до сотен тысяч. Под закон попадают баннеры, таргет, контекст, рассылки, описания на маркетплейсах, витринах и другое. На всякий случай кидаем сервис для проверки слов: normaslov.ru

Что по итогам обсуждений говорит профессиональное сообщество:

Мы выстроили коммуникацию, где юмор — не просто стиль, а инструмент вовлечения. Контент легко выходит за рамки еды: в комментариях обсуждают жизнь, технологии, работу и даже Linux.
А редкие негативные отзывы превращаются не в кризис, а в мем и точку роста охватов.

Рекламные кампании — дерзкие, интригующие и ориентированные на результат.
Более 3 000 подписчиков за 3 месяца при минимальных рекламных бюджетах, а органические охваты стабильно удваиваются каждый квартал.

HoReCa может быть дерзкой.
Маркетинг — живым.
А продажи — следствием правильно выстроенной коммуникации ☺️

Подробнее о кейсе тут: https://max.ru/id3459074370_biz/AZyatNlAECQ

Хотите с нами работать? Пишите по ссылке.

Очень странные истории 🐼

ФАС официально обозначила позицию: размещение рекламы в Telegram она рассматривает как возможное нарушение закона «О рекламе». И это уже не просто шум в СМИ — регулятор сегодня прямо написал о рисках и для рекламодателя, и для рекламораспространителя.

При этом рынок не считает вопрос закрытым.

Ассоциация блогеров и агентств назвала позицию ФАС преждевременной: в том числе потому, что в публичной плоскости нет отдельного понятного кейса, который бы окончательно закрепил такой подход. При этом замедление трафика, которое действует в отношении Telegram и YouTube, считается технической мерой, которая не упоминается в законе «О рекламе».

Что говорят юристы

«Юридическая логика скорее указывает на отсутствие логики в происходящем»

Главный юридический вопрос все тот же: какой именно правовой акт, решение или режим ограничения доступа применим к Telegram?

а)Telegram нет в списке запрещенных ресурсов, перечисленных на сайте РКН.

б) РКН продолжает верифицировать Telegram-каналы, и такая форма остается на «Госуслугах».

в) действует сбор РКН в 3% за рекламу в интернете (это не налог, его собирает РКН, а не ФНС); сборы с рекламы по-прежнему идут в пользу РКН.

Пространство для спора тут есть. Но для бизнеса проблема в другом: спорить можно потом, а ФАС уже высказалась сейчас.

Поэтому вывод сегодня такой: ФАС высказала свое мнение. Но главный вопрос — почему РКН не дает точных ответов на вопросы игроков рынка. На данный момент «ковровых бомбардировок» штрафами мы не ожидаем, но тенденция ясна и понятна. Мы рекомендуем постепенно сворачивать рекламу в Telegram и искать новые/старые источники для профита.

ПБК ЦСКА — один из самых узнаваемых брендов в российском баскетболе 🏀
И когда стоит задача работать с детскими спортивными школами, важна точность: сохранить стиль, характер и узнаваемость клуба.

🏆 PANDA Digital Group занимает первое место в России в рейтинге Рунета в категории SMM: сфера «Спорт».

Подробнее о кейсе: https://max.ru/id3459074370_biz/AZyas30VSAc

👉 Вы, наверное, заметили, что мы любим делиться не только кейсами, но и своими наблюдениями по рынку. И вот что видим сейчас по нашим проектам:

Прошла всего неделя или чуть больше с момента проблем с Telegram, а средний спад активности аудитории уже составил 30–40%*

При этом по многим проектам активность и охваты публикаций в MAX уже показывают 100+%* по сравнению с Telegram. И это при том, что каналам в MAX еще нет и месяца, а Telegram-каналы развивались сильно дольше.

Параллельно оживает и VK: бизнес стал даже использовать «каналы» внутри площадки (если вы вообще о них знали), а аудитория в среднем прибавила около 20% по активности.

Почему так происходит? Похоже, часть аудитории просто устала от постоянных ограничений и принимает новые правила игры. Заметнее всего это с проектами где, ЦА — люди старше 35 лет.

Временно ли это? Возможно. Потому что каналов в MAX сейчас не так много, расфокуса меньше. Но мы, если честно, ожидали, что результаты будут другими.

И это еще без полноценной рекламы в MAX. А если она и появится, то, скорее всего, будет завязана на ВК Реклама.

Еще недавно многие воспринимали ВК как площадку, которую ведут «на всякий случай». Основные ставки делались на Telegram, Запретграм и другие каналы. Но в новых условиях ситуация начала меняться.

По нашим наблюдениям примерно на 40 проектах за последние две недели:

• органические охваты в ВК выросли в среднем на 20–40% в зависимости от ниши и продукта;

• активность аудитории выросла примерно на 15–20%;

• реклама начала приносить более вменяемый результат, чем многие ожидали.

Что сейчас меняется в ВК

1. Органика снова выглядит живой

Главное, что мы видим, — контент в ВК стал получать более заметный отклик. Для бизнеса это базовая вещь: площадка интересна тогда, когда публикации не умирают сразу после выхода.

Сейчас во многих нишах органические охваты и вовлеченность выглядят бодрее, чем раньше. Где-то это рост просмотров, где-то — больше реакций, где-то — более стабильная активность аудитории.

2. Каналы внутри ВК начали работать как реальный инструмент

Многие до сих пор не знают или не воспринимают всерьез, что в ВК есть каналы. Но сейчас этот формат начинает играть все более практическую роль.

Для бизнеса это дополнительная точка дистрибуции контента внутри экосистемы ВК. Каналы помогают расширять охват, усиливать касания с аудиторией и не упираться только в классическое сообщество.

Пока этот инструмент еще не перегрет, а значит, в нем ниже конкуренция за внимание.

3. У ВК есть сильный инструмент прямой коммуникации

Одна из функций, которую многие недооценивают, — это рассылки от имени группы тем пользователям, которые ранее уже писали сообществу.

Для бизнеса это очень ценно. По сути, это возможность снова выйти на контакт с уже теплой аудиторией: не через случайный охват, а напрямую. На фоне площадок, где бренды все больше зависят от алгоритмов, такой инструмент становится особенно полезным.

Разумеется, использовать его нужно аккуратно. Но сам факт наличия такой функции — уже серьезный плюс ВК.

4. Реклама в ВК стала выглядеть адекватнее

Еще один важный момент — реклама.

Долгое время у рынка было много претензий к рекламе в ВК: дорогие лиды, слабое качество аудитории, странные результаты. Но по нашим последним тестам ситуация выглядит лучше.

Мы видим, что реклама стала приносить более адекватные лиды и дешевых подписчиков. Более того, мы отдельно проверяли тех, кто подписывался, — и да, это реальные люди.

Почему бизнесу это может быть выгодно сейчас

Потому что рынок снова перераспределяет внимание.

Когда одни площадки становятся менее стабильными, бизнес начинает искать не «идеальную платформу», а рабочую комбинацию каналов. И в этой логике ВК выглядит уже не как запасной вариант, а как вполне понятная и полезная часть медиамикса.

Что это дает бизнесу:

• растущую органику;

• дополнительные охваты через каналы;

• прямую коммуникацию через рассылки;

• более живую рекламу, чем многие ожидали.

Проще говоря, в такие площадки интереснее заходить не тогда, когда туда уже массово вернулись все, а когда разворот только начинается.

Лишних площадок сейчас нет. Если рынок и мы сами когда-то рано похоронили ВК, это не значит, что в новых условиях у него нет шансов. Как показывает практика, шансы есть.

Поэтому разумный подход сейчас — не спорить, жив ВК или нет, а смотреть на цифры, тестировать инструменты и собирать для бизнеса устойчивую систему присутствия.

Баскетбольный клуб «Зенит» — настоящая звезда Санкт-Петербурга и один из лидеров российского баскетбола

А Сеть детских академий баскетбола «Зенит» — это версия для самых маленьких амбициозных спортсменов!

Мы помогаем проекту с самого начала выстраивать единую мощную коммуникацию в социальных сетях — как с родителями, так и с франчайзи по всей России и ближнему зарубежью.

PANDA Digital Group занимает первое место в России в рейтинге Рунета в категории SMM: сфера «Спорт».

Хотите с нами работать? Пишите на почту sale@pandasmm.ru