ФАС официально обозначила позицию: размещение рекламы в Telegram она рассматривает как возможное нарушение закона «О рекламе». И это уже не просто шум в СМИ — регулятор сегодня прямо написал о рисках и для рекламодателя, и для рекламораспространителя.
При этом рынок не считает вопрос закрытым.
Ассоциация блогеров и агентств назвала позицию ФАС преждевременной: в том числе потому, что в публичной плоскости нет отдельного понятного кейса, который бы окончательно закрепил такой подход. При этом замедление трафика, которое действует в отношении Telegram и YouTube, считается технической мерой, которая не упоминается в законе «О рекламе».
Что говорят юристы
«Юридическая логика скорее указывает на отсутствие логики в происходящем»
Главный юридический вопрос все тот же: какой именно правовой акт, решение или режим ограничения доступа применим к Telegram?
а)Telegram нет в списке запрещенных ресурсов, перечисленных на сайте РКН.
б) РКН продолжает верифицировать Telegram-каналы, и такая форма остается на «Госуслугах».
в) действует сбор РКН в 3% за рекламу в интернете (это не налог, его собирает РКН, а не ФНС); сборы с рекламы по-прежнему идут в пользу РКН.
Пространство для спора тут есть. Но для бизнеса проблема в другом: спорить можно потом, а ФАС уже высказалась сейчас.
Поэтому вывод сегодня такой: ФАС высказала свое мнение. Но главный вопрос — почему РКН не дает точных ответов на вопросы игроков рынка. На данный момент «ковровых бомбардировок» штрафами мы не ожидаем, но тенденция ясна и понятна. Мы рекомендуем постепенно сворачивать рекламу в Telegram и искать новые/старые источники для профита.