Еще недавно многие воспринимали ВК как площадку, которую ведут «на всякий случай». Основные ставки делались на Telegram, Запретграм и другие каналы. Но в новых условиях ситуация начала меняться.
По нашим наблюдениям примерно на 40 проектах за последние две недели:
• органические охваты в ВК выросли в среднем на 20–40% в зависимости от ниши и продукта;
• активность аудитории выросла примерно на 15–20%;
• реклама начала приносить более вменяемый результат, чем многие ожидали.
Что сейчас меняется в ВК
1. Органика снова выглядит живой
Главное, что мы видим, — контент в ВК стал получать более заметный отклик. Для бизнеса это базовая вещь: площадка интересна тогда, когда публикации не умирают сразу после выхода.
Сейчас во многих нишах органические охваты и вовлеченность выглядят бодрее, чем раньше. Где-то это рост просмотров, где-то — больше реакций, где-то — более стабильная активность аудитории.
2. Каналы внутри ВК начали работать как реальный инструмент
Многие до сих пор не знают или не воспринимают всерьез, что в ВК есть каналы. Но сейчас этот формат начинает играть все более практическую роль.
Для бизнеса это дополнительная точка дистрибуции контента внутри экосистемы ВК. Каналы помогают расширять охват, усиливать касания с аудиторией и не упираться только в классическое сообщество.
Пока этот инструмент еще не перегрет, а значит, в нем ниже конкуренция за внимание.
3. У ВК есть сильный инструмент прямой коммуникации
Одна из функций, которую многие недооценивают, — это рассылки от имени группы тем пользователям, которые ранее уже писали сообществу.
Для бизнеса это очень ценно. По сути, это возможность снова выйти на контакт с уже теплой аудиторией: не через случайный охват, а напрямую. На фоне площадок, где бренды все больше зависят от алгоритмов, такой инструмент становится особенно полезным.
Разумеется, использовать его нужно аккуратно. Но сам факт наличия такой функции — уже серьезный плюс ВК.
4. Реклама в ВК стала выглядеть адекватнее
Еще один важный момент — реклама.
Долгое время у рынка было много претензий к рекламе в ВК: дорогие лиды, слабое качество аудитории, странные результаты. Но по нашим последним тестам ситуация выглядит лучше.
Мы видим, что реклама стала приносить более адекватные лиды и дешевых подписчиков. Более того, мы отдельно проверяли тех, кто подписывался, — и да, это реальные люди.
Почему бизнесу это может быть выгодно сейчас
Потому что рынок снова перераспределяет внимание.
Когда одни площадки становятся менее стабильными, бизнес начинает искать не «идеальную платформу», а рабочую комбинацию каналов. И в этой логике ВК выглядит уже не как запасной вариант, а как вполне понятная и полезная часть медиамикса.
Что это дает бизнесу:
• растущую органику;
• дополнительные охваты через каналы;
• прямую коммуникацию через рассылки;
• более живую рекламу, чем многие ожидали.
Проще говоря, в такие площадки интереснее заходить не тогда, когда туда уже массово вернулись все, а когда разворот только начинается.
Лишних площадок сейчас нет. Если рынок и мы сами когда-то рано похоронили ВК, это не значит, что в новых условиях у него нет шансов. Как показывает практика, шансы есть.
Поэтому разумный подход сейчас — не спорить, жив ВК или нет, а смотреть на цифры, тестировать инструменты и собирать для бизнеса устойчивую систему присутствия.