Оставьте свои данные и мы свяжемся с вами
Конец 2024 — настоящее время
Период работы
Россия (франчайзинговая сеть)
Регион
Детский спорт, образование, франшиза
Тематика
Совместный проект БК «Зенит» и «Чемпионики»
Клиент
Лидов за квартал
240 лидов
Q4 2025, в первый сезон работы
Q4 2025, в первый сезон работы
Стоимость квалифицированного лида
3 390 ₽
реальные родители, готовые записать ребёнка
реальные родители, готовые записать ребёнка
Средняя стоимость лида (CPL)
722 ₽
по всем рекламным кампаниям
по всем рекламным кампаниям
Лидов за квартал
240 лидов
Q4 2025, в первый сезон работы
Q4 2025, в первый сезон работы
Стоимость квалифицированного лида
3 390 ₽
реальные родители, готовые записать ребёнка
реальные родители, готовые записать ребёнка
Средняя стоимость лида (CPL)
722 ₽
по всем рекламным кампаниям
по всем рекламным кампаниям
Вызовы проекта
Запуск проекта с нуля при высоких стартовых требованиях:
Проект подключился к работе в момент старта — на входе только брендбук и рекомендации со стороны БК «Зенит». Полноценной digital-системы не существовало, но с первых публикаций академия должна была выглядеть как сильный спортивный бренд, а не как тестовый запуск.
Три параллельные digital-задачи на старте:
Создать дизайн-код социальных сетей в стилистике БК «Зенит», но адаптированный под детское направление - выстроить контентную работу одновременно под две аудитории — родителей и потенциальных франчайзи - запустить рекламу, которая даст не только узнаваемость, но и измеримые лиды.
Двойная аудитория с разными задачами:
Контент для родителей и детей нужно было разделить с контентом для франчайзингового направления — это разные смысловые и визуальные задачи, которые нельзя смешивать в одной коммуникации.
Стратегия решения
Этап 1:
Дизайн-код социальных сетей
- Разработали дизайн-код в стилистике БК «Зенит», адаптированный под детское направление
- Собрали систему оформления публикаций — самостоятельную, но связанную со старшим брендом
- Задали уровень восприятия академии как полноценного бренда с первой публикации
Этап 2:
Контент для академий
- Разработали контент для социальных сетей академий с фокусом на родителей и детей
- Подготовили публикации, раскрывающие ценность занятий, преимущества и атмосферу
- Собрали рубрики, делающие контент живым, разнообразным и понятным целевой аудитории
Этап 3:
Контент для франчайзинговой воронки
- Подготовили отдельную контентную линию для привлечения новых франчайзи
- Собрали материалы, презентующие проект как сильную и масштабируемую модель
- Развели коммуникацию по направлениям — потребительская и франчайзинговая аудитории не пересекаются
Этап 4:
Запуск таргетированной рекламы
- Настроили рекламу на открытие новых академий
- Запустили кампании на привлечение детей на занятия в действующих
- За Q4 2025 получили 240 лидов при CPL 722 ₽ и квалифицированном CPL 3 390 ₽
Бизнес-результат
Digital-запуск дал проекту и сильную упаковку, и измеримый performance-канал привлечения:
Лиды за Q4 2025:
240 заявок на занятия и открытие академий
Квалифицированный лид:
3 390 ₽ — реальные родители, готовые записать ребёнка
Ключевые факторы успеха
Сильная база с первого дня
Дизайн-код, контент и реклама запускались параллельно, как единая система
Адаптация большого бренда под детский digital
Стилистика БК «Зенит» переведена в современный и удобный формат для соцсетей
Разделение коммуникации по аудиториям
Контент для родителей и для франчайзи — разные линии, не пересекаются
Performance-реклама с первого квартала
240 лидов и измеримый CPL уже в первый сезон работы проекта
Этот кейс показывает, что даже новый проект без готовой digital-инфраструктуры можно быстро вывести на уровень сильного спортивного бренда: 240 лидов по 722 ₽ за первый же квартал — результат связки дизайна, контента и performance-рекламы, выстроенной с нуля.
2013-2026 PANDA DIGITAL GROUP
Услуги
Соц. сети
