Оставьте свои данные и мы свяжемся с вами
С 2022 года — настоящее время
Период работы
Россия и зарубеж (франшиза)
Регион
Детский футбол, образование, франшиза
Тематика
Совместный проект ФК «Зенит» и «Чемпионики»
Клиент
Лидов на франчайзинг
450 лидов
за Q4 2025
за Q4 2025
Стоимость квалифицированного лида
3 200 ₽
потенциальные партнёры на встрече
потенциальные партнёры на встрече
Средняя стоимость лида (CPL)
650 ₽
по всем рекламным кампаниям
по всем рекламным кампаниям
Лидов на франчайзинг
450 лидов
за Q4 2025
за Q4 2025
Стоимость квалифицированного лида
3 200 ₽
потенциальные партнёры на встрече
потенциальные партнёры на встрече
Средняя стоимость лида (CPL)
650 ₽
по всем рекламным кампаниям
по всем рекламным кампаниям
Вызовы проекта
Высокие требования ФК «Зенит» к качеству бренда:
На старте работы визуальная и контентная подача проекта не соответствовала ожиданиям представителей футбольного клуба. Бренд связан с одним из сильнейших футбольных клубов России — уровень коммуникации должен был ему соответствовать.
Что нужно было перестроить:
Визуальное оформление публикаций и ресурсов - актуальность и выразительность контента - связь с айдентикой ФК «Зенит» без потери самостоятельности проекта - рекламная логика, ориентированная на привлечение новых франчайзи.
Не разовый редизайн, а система:
Задача была не «переделать дизайн один раз», а выстроить процесс, в котором визуал и контент регулярно обновляются под сезоны, не устаревают и продолжают работать на бренд на длинной дистанции.
Стратегия решения
Этап 1.
Пересборка визуальной составляющей
- Пересмотрели визуальную подачу всех ресурсов и публикаций
- Внедрили дизайн-элементы, связанные с актуальным стилем ФК «Зенит»
- Вывели коммуникацию на уровень, соответствующий статусу бренда
Этап 2:
Сезонное обновление визуала
- Выстроили систему регулярного обновления подачи к каждому новому сезону
- Сохранили связь с бренд-платформой, но не дали визуалу устареть
- Поддерживаем ощущение актуальности — критично для спортивной аудитории
Этап 3:
Контентная стратегия и рубрики
- Разработали контентную стратегию под задачи проекта
- Собрали интересные рубрики, удерживающие внимание аудитории
- Связали имиджевую и информационную линии в единую коммуникацию
Этап 4:
Рекламная стратегия на франчайзинг
- Разработали рекламную стратегию с фокусом на привлечение новых франчайзи
- Запустили кампании, дающие измеримый поток лидов по этому направлению
- За Q4 2025 получили 450 лидов при CPL 650 ₽ и квалифицированном CPL 3 200 ₽
Бизнес-результат
Работа с визуалом, контентом и рекламой дала проекту и сильную бренд-подачу, и измеримый performance-канал:
Лиды на франчайзинг:
450 заявок за Q4 2025
Квалифицированный лид:
3 200 ₽ — потенциальные партнёры на встрече
Ключевые факторы успеха
Уровень визуала под бренд ФК «Зенит»
Подача соответствует ожиданиям клуба и аудитории
Сезонное обновление подачи
Визуал не устаревает и не приедается на длинной дистанции
Системный контент с рубриками
Не разовые удачные публикации, а последовательная стратегия
Performance-реклама на франчайзинг
450 лидов в квартал — измеримый коммерческий результат
С 2022 года ведём digital-направление «Зенит-Чемпионики»: пересобрали визуал под уровень ФК «Зенит», выстроили сезонное обновление подачи, контентную стратегию и рекламу на франчайзинг. Результат — 450 лидов за квартал при CPL 650 ₽.
2013-2026 PANDA DIGITAL GROUP
Услуги
Соц. сети
